Нам может казаться, что любому модному бренду нужно эволюционировать, развиваться и впитывать в себя особенности времени и новых поколений. Однако Chrome Hearts стоит в стороне от всего вышеперечисленного. Компания существует с конца 1980-х и её почерк почти не изменилась с тех пор. Единственная переменная – это аудитория, которая интересуется брутальными американскими изделиями из премиальной кожи и серебра. Поклонники варьируются от Cher до Беллы Хадид, от Guns N’ Roses до Трэвиса Скотта и Вёрджила Абло. Так почему у Chrome Hearts получается завоевывать сердца таких разных людей, при этом абсолютно не вписываясь в тренды?
Начать стоит с главного героя CH Ричарда Старка, заложившего ДНК бренда. Ричард и двое его друзей – Джон Боумен и Леонард Камхаут – с 1988 года изготавливали кожаные куртки для своих друзей-байкеров. Начинали они в гараже в Лос-Анджелесе, который похож скорее на ателье. Но в 1989 году им пришёл заказ на костюмы для фильма Chrome Hearts, который позже поменяет название на Chopper Chicks in Zombietown. И да, в последствии первое название фильма ребята решили присвоить своему бренду. Сам фильм вышел не очень удачным, но познакомил нужных людей с еще совсем молодым Chrome Hearts. Одна из актрис на тот момент была девушкой Стивена Джонса – гитариста Sex Pistols. Ему подходили по духу вещи из толстой кожи, поэтому он начал в них выступать и привлекать внимание остальных в этой нише. После американский бренд будет сотрудничать с великими рок-группами, как Guns N’ Roses и Motley Crüe, вследствие чего займёт своё место в музыкальных кругах.
В 1994 году трио рассорится и в итоге Ричард Старк выкупит доли у Боумена и Камхаута. С этих пор Старк начинает активно расширять ассортимент: от кухонных принадлежностей до мебели. Его целью становится создать бренд, который будет жить 150 лет, но при этом оставаться преданному своим канонам.
Рассказываем о Chrome Hearts в нашем новом материале.