Смотрю на цифры в сфере солнцезащитных средств. Сегмент растет ожидаемо быстро: по одним оценкам, мировой рынок уже достиг $12,2 млрд в 2025 году и может прибавить еще $2,7 млрд к 2030 году. Рост перестал быть сезонным – все чаще средства с SPF становится частью ежедневного ухода.

И все же, всевозможные репорты и рейтинги по-прежнему традиционно публикуют летом. Так Cosmetics Business выделили 5 больших тенденций:

1. Tanmaxxing (максимальный загар)
Возвращение сильного загара как в нулевых. Опасный тренд из TikTok – желание достичь сильно-загорелой кожи всеми возможными методами включая рискованные практики. Дерматологи относятся к этому тренду очень критически, но он указывает на важное – мы все еще любим загорать.

2. Легкие минеральные SPF-средства
Новое поколение минеральных солнцезащитных средств: высокая защита без белого следа и тяжёлых текстур. Подходят для ежедневного использования, чувствительной кожи и кожи после процедур.

3. Новое поколение автозагаров
Автозагар меняет позиционирование – из сезонного продукта он превращается в средство, которое в том числе ухаживает за кожей. Бренды создают многофункциональные формулы, которые встраиваются в каждодневную бьюти-рутину.

4. Солнцезащитные средства с «молочной» текстурой (привет, Хейли Бибер)
Потребители все чаще ищут санскрины с молочной текстурой, отдавая предпочтение формулам, которые должны «успокаивать» кожу. Запрос на «milk sunscreen» вырос на 849,5% за год по данным Spate.

5. Охлаждающие солнцезащитные средства
Новая подкатегория, в которую сейчас активно вкладываются крупные бренды вроде Garnier и Nivea. Дает ощущение холода при нанесении.

Со своей стороны отмечу — по продажам солнцезащитного стика Accoje в Keep Looking мы также фиксируем колоссальный спрос на этот сегмент.