Я стараюсь внимательно наблюдать за маркетинговыми фишками крупных бьюти-брендов. И вот, например, The Ordinary снова подняли очень актуальную для индустрии тему. Бренд открыл поп-ап Markup Marché, где на полках вместо привычной косметики – обычные продукты вроде яблок и апельсинов. Но оформлены они так, будто это очередной инновационный бьюти-запуск: «активатор сияния», «капсулы с экстрактами» и всё в таком духе.

Идея проекта довольно прозрачная – показать, как легко в индустрии самые простые вещи получают сложные названия, красивую упаковку и в итоге более высокую цену. По сути, бренд напоминает: часто мы платим не столько за сам ингредиент, сколько за историю и маркетинг вокруг него. А большинство «новых активов» – это многим знакомые компоненты, просто с другой подачей.

The Ordinary отлично продолжают образ бренда, который «честно» говорит с аудиторией и при этом тонко иронизируют над бьюти-индустрией, особенно азиатской, где любят сложные названия и делать «инновацию» из давно известных ингредиентов 😂 но я бы так не шутила над азиатским рынком 😁