Что будет с Isamaya Beauty — и при чем тут Rhode?

Несколько месяцев я вела переговоры о работе с Исамайей Френч, одним из самых смелых визажистов в индустрии. Бывший креативный директор Byredo, основательница собственного бренда Isamaya и, с прошлого года, часть Art + Commerce — агентства №1 по репрезентации креативных талантов. Человек, который переписывает правила того, как выглядит красота.
Финал переговоров оказался неожиданным: агенты сообщили, что Исамайя отходит от работы в бьюти и фэшн. Иногда история о несостоявшемся тоже заслуживает быть рассказанной.

Первая мысль: а что будет с брендом? Данных немного, но они есть. С момента запуска Isamaya Beauty генерирует выручку с семью нулями — бренд в категории breakthrough, то есть до $10 млн. Не масс-маркет, не претендент на лидерство — независимый авангардный люкс с четким позиционированием. Дистрибуция через собственный сайт и партнёрства с Dover Street Market, Selfridges и Cult Beauty; в 2025-м бренд масштабно вышел в Sephora. На начало 2026-го — это проект на ранней стадии с венчурным финансированием.

И здесь важна фигура инвестора. Бренд поддержал Давиде Де Джильо — один из самых результативных предпринимателей итальянской моды. В 2015-м он основал New Guards Group с портфелем из Off-White, Palm Angels и Marcelo Burlon, в 2019-м продал ее Farfetch за $675 млн. После четырех лет в роли CEO запустил собственный капитал. Среди его вложений — легендарная флорентийская аптека Santa Maria Novella. А последнее громкое дело — Rhode: Давиде выступил архитектором роста бренда, который в 2025-м купил Elf Cosmetics за $1 млрд.

Человек с таким треком не вкладывается в случайные истории. Так что, возможно, «уйти из индустрии» для Исамайи — не финал, а перезагрузка. Пауза, чтобы вместе с Давиде сосредоточиться на росте бренда. У нее есть имя. У него — опыт строить с нуля до миллиарда. Почему бы и нет.