Неделя моды — всё.
Процесс наполняющий и опустошающий одновременно.
На Miu Miu я встретила нашу «свежую кровь» Лизу Барашик и Женю, клиентку стилистов Хованских, которые пришли на шоу бренда впервые — их восторг не описать. Было приятно наблюдать за ними, но в один момент я поймала себя на мысли, что сама больше ничего похожего не испытываю.
Года 3-4 назад поездки на FW качали твой инфлюенс на локальном рынке, в этом было что-то свежее для героя и недоступное для других, и все мы старались играть в эту игру «российского фешн инфлюенсера», который смог. «Недоступность» привлекла массу желающих и эту стену пробили все, а вместе с этим пропала новизна события.
И потом, как выглядит гэст-лист? На каждом шоу есть небольшая квота для глобальных инфлю, представителей прессы и работников индустрии. Остальные люди — клиенты (многие из них с очень крупными соц.сетями), чьи-то плюсы там, где их дают, и люди, урвавшие приглос у тех, кто не пошел (неважно, на коммерческих условиях, или нет). Раньше, зная, что мой конек это коммуникации, я ставила ставку на то, что на шоу я смогу легко наводить мосты. Но большая часть брендов все эти группы старается взболтать, не смешивая, поэтому показы, ужины и вечеринки оказались не самым удобным плацдармом для построения крепких связей. В этот раз многое я стала пропускать.
О неделе моды важно знать, что здесь никому нет до тебя дела. На шоу все приходят показать себя, здесь мало кто знакомится и все заняты собой, чаще — клиенты знакомятся друг с другом, cидя за одним столом на ужине. Мероприятия стоят плотно, иногда по несколько в день от разных брендов, к концу недели уже вообще ничего не хочется, к этому моменту ты также успеваешь испытать кучу разных эмоций, а, в частности, разочарований от разницы в том, как ты себе это представлял и как случилось на самом деле. Думаю, абсолютно счастливыми уезжают только те, кто приезжал впервые. Ну или те, кому тупо скучно дома 😅
В клиентских сервисах брендов хотят показать, что шоу — это праздник, на который бренд тратится, чтобы устроить его для всех своих друзей, и раз ты приглашен, то ты особенный. Но на самом деле экономика шоу такова, что показ за несколько дней re-see окупается предзаказами клиентов и байеров, также бренд получает качественный «тест» по спросу для своей собственной розницы. А если ты был хорошим клиентом, но недостаточно «особенным» для показа, кризис с вылетами части аудитории с Ближнего Востока легко делает тебя таким, — многие в этот раз получили свои приглашения не заранее, а за несколько дней до. Так что вся эта магия отношений — лишь большой бизнес.
Резюмируя, для собственного понимания «Зачем тогда все это?!» хочется сказать, что модная индустрия — это гигантский бизнес на стыке с моим. Я отдала 10 лет своей жизни бьюти и сейчас могу развиваться в этой индустрии в том числе за счет моды. Для меня это — возможность развивать свой визуальный интеллект, налаживать отношения с людьми, которых не встретишь в обычной жизни. Но во имя качества этих коммуникаций, я начала смещать фокус с шоу на съемки и встречи за их пределами. В таком формате, cовмещая рабочие дела и показы, вложением своего ресурса в недели моды я стала довольна.
