Пока я работала с командой Keep Looking Distribution в Казахстане, на новости почти не оставалось времени. Но рынок сейчас слишком динамичный, чтобы его не отслеживать. Запускаю новую рубрику — дайджест бьюти-событий недели. Собираю 5 новостей про бренды, коллаборации и бизнес, которые действительно заслуживают внимания. На этой неделе в заголовках — Хайли Бибер и Селена Гомес. И если смотреть шире, на мой взгляд, рынок сейчас укрепляют три ключевых тренда: ставка на hero-продукты, сильная и продуманная дистрибуция и селебрити-бренды с реальной бизнес-структурой, а не просто громким именем.

1. Расширение линейки Rhode

Бренд Хайли Бибер снова делает это аккуратно и умно. В линейке Rhode два новых продукта: Caffeine Reset — маска с кофеином и пептидами против отеков с эффектом «собранного» лица утром, и Peptide Lip Boost — маска для губ с четырьмя пептидами и гиалуроновым комплексом. Запуск поддержали кампейном с моделью Анок Яй. Мне нравится стратегия Rhode: не раздувать ассортимент ради инфоповодов, а усиливать hero-категории. Осенью запуск в Sephora принес 15 миллионов долларов за первые два дня — рекорд для сети. Очень взрослый и системный подход к бренду.

2. Цифры недели: e.l.f. Beauty растет, а Estée Lauder штормит

Продажи e.l.f. Beauty выросли на 38% и достигли 489,5 млн долларов в третьем квартале. Рост был во многом обеспечен громким запуском Rhode в Sephora. Компания уже улучшила прогноз на 2026 год, что сейчас редкость. Параллельно акции Estée Lauder стремительно снижаются, несмотря на частичное восстановление квартальных показателей. Акции упали более чем на 20% после более осторожного прогноза из-за тарифов и затрат. Рынок явно перетекает в сторону более гибких, digital-first игроков.

3. Rare Beauty Селены Гомес снова бьет рекорды

Прямой конкурент Rhode во всех смысла этого слова не отстает. 1 февраля бренд Селены Гомес вышел во все 1500+ магазинов Ulta Beauty в и на сайт ритейлера — это первое крупное розничное расширение в США с момента запуска в Sephora в сентябре 2020 года. В день запуска Rare Beauty установил рекорд Ulta по продажам — крупнейший дебют бренда в истории сети. За первые 48 часов бренд занял позиции №1 по продажам в категориях румян, хайлайтеров, контуринга, бронзеров, средств для губ и бровей. Это уже не просто инфлюенсерский бренд, а полноценный массовый лидер с сильной лояльной аудиторией.

4. Обратите внимание: бренд mph by Mary Phillips

Селебрити-визажисты все чаще выходят за рамки работы «за кулисами» и запускают собственные продукты. Недавно в Sephora появился бренд Мэри Филлипс — визажиста Хайли Бибер. Линейка пока компактная, и на этой неделе к ней добавился тональный продукт. Интересно, что молодой бренд делает ставку на такую ‘монументальную’ категорию.

5. Коллаборация недели: Lemme x Kylie Cosmetics

Кортни Кардашьян представила коллаборацию с Кайли Дженнер. Новый запуск — Skin Glaze Gummies. Бьюти и wellness продолжают сливаться. Витамины становятся частью косметической рутины, а добавки — элементом образа жизни.