Главный профессиональный вопрос января — что ждёт индустрию красоты в 2026 году?

После периода резкого роста рынок красоты входит в более стабильную фазу, в 2026 году внимание смещается к устойчивости бренда и доверию аудитории. Продажи всё ещё могут запускаться через соцсети, но долгосрочный успех зависит от способности брендов удерживать аудиторию и выстраивать с ней отношения.

На этом фоне аналитики выделяют несколько ключевых направлений, которые будут определять развитие индустрии в 2026 году:

— Усиление роли профессиональной экспертизы.
Потребители всё чаще ориентируются на бренды, созданные дерматологами, врачами, трихологами и другими специалистами. Авторитет профессионалов становится важнее маркетинговых обещаний.

— K-beauty выходит за пределы ухода за кожей.
Корейские бренды активно развивают категории макияжа, волос, ногтей и ароматов, усиливая своё глобальное присутствие.

— Рост формата домашнего «медицинского спа».
Процедуры и технологии, ранее доступные только в клиниках, всё активнее адаптируются для домашнего использования.

— Смещение фокуса к точечному уходу.
Быстрее всего растут продукты для конкретных зон — области вокруг глаз, губ, шеи, кожи головы.

— Интерес к ароматам Ближнего Востока.
Парфюмерные бренды из региона выходят на международный рынок и находят аудиторию за пределами нишевых сегментов.