Не зря я пробовала столько новых ароматов в этом году и писала про это! В 2025 году парфюмерия стала одной из самых активных категорий бьюти-рынка. Покупатели всё чаще используют несколько ароматов — под настроение, время суток и образ, — что напрямую увеличивает объём потребления и стимулирует новые запуски.

На этом фоне в категорию вернулись крупные модные дома — Miu Miu и Balenciaga представили новые ароматы. Параллельно люксовый сегмент ушёл в ультравысокие цены — флаконы всё чаще выходят в диапазоне около 350 долларов и выше.

Усилилось и влияние ближневосточных брендов, прежде всего Amouage — нишевого парфюмерного дома из Омана, известного сложными композициями и работой с редкими ингредиентами. Крупные игроки адаптируются к региональному спросу — Louis Vuitton развивает линейки ароматов, созданные с учётом предпочтений конкретных рынков, от Ближнего Востока до Азии. По прогнозам, к 2026 году рынок станет заметно более насыщенным — запусков будет больше, конкуренция жёстче 😎