На протяжении нескольких лет категория теней для век показывала спад — в бьюти-индустрии доминировала эстетика clean girl с фокусом на нюдовый макияж и уход за кожей, что постепенно вытеснило яркую декоративную косметику, в том числе продукты для глаз.

Но интересно, что за последний год ситуация начала меняться. Продажи теней для век заметно растут за счёт новых форматов — кремовых текстур, стиков и компактных палеток небольшого размера. Именно такие продукты, а не крупные профессиональные палитры, сегодня вызывают наибольший интерес. Бренды Patrick Ta и Makeup by Mario смогли успешно встроиться в этот формат и укрепить позиции в категории, тогда как спрос на большие палетки остаётся ограниченным.

Показательный пример — корейский бренд декоративной косметики Unleashia. При выходе в сеть Ulta Beauty в августе прошлого года команда ожидала, что ключевыми продуктами станут средства для губ, однако уже в первые недели бестселлером оказались девятицветные палетки Glitterpedia. Сегодня они формируют около 30% оборота бренда в Ulta Beauty и остаются его самым продаваемым продуктом. Палетки привлекают сочетанием компактного формата, насыщенных оттенков и акцента на блестящих текстурах — то, что хорошо ложится в текущий интерес к выразительному, но “управляемому” макияжу глаз 🙃