Вау! В свежем материале W Magazine собраны главные тенденции в цифрах — другими словами, интересная статистика, которая показывает, как меняются привычки и приоритеты в индустрии красоты сегодня. Читаем!

46% женщин тратят на макияж 10 минут или меньше, в то время как 56% поколения Z признают, что «сильно заботятся» о внешности, но только 6% используют макияж ежедневно. 38% женщин наносят макияж даже перед спортзалом, а 39% родителей получают советы по уходу за кожей от собственных детей.

Крупнейшее событие года — покупка бренда Hailey Bieber, Rhode, корпорацией e.l.f. Beauty за $1 миллиард. Уже в первые 2 дня после запуска в Sephora продажи превысили $10 миллионов — в 2,5 раза выше стандартных рекордов сети.

На премиальном сегменте растёт интерес к люксовым линиям: Louis Vuitton впервые выпустил макияж, где помада стоит $160, рефил — $69.

Покупательские предпочтения меняются: 75% американцев положительно относятся к вазелину, 63% не считают люкс эффективнее масс-маркета, а 53% готовы покупать аналоги. При этом более двух третей косметики, заказанной на Amazon, TikTok Shop, Vinted и eBay, оказываются подделками. Самый популярный skincare-ингредиент года — салициловая кислота.

Цифровые привычки продолжают влиять на рынок: 46% поколения Z смотрят beauty-контент в TikTok, а TikTok Shop уже стал восьмым по масштабу beauty-ритейлером в США. Тренды формируют и вирусные видео: ролик «Inside Out Makeup Tutorial» набрал более 210 миллионов просмотров на YouTube.

В США за прошлый год было сделано 349 728 липосакций — эта операция остаётся самой популярной в стране. Ну и неожиданные на последок: самым частым поисковым запросом по стрижкам стал «alpaca haircut»🦙