Vogue Business пишет об очень интересном явлении — о новой фазе экономики создателей. Это когда блогеры и инфлюенсеры превращаются не просто в рекламные лица, а в самостоятельных ритейлеров.

Если раньше покупки по рекомендациям были хаотичными — через ссылки в био и аффилиатные программы, — теперь появляются платформы вроде LTK, ShopMy и Flag, которые уже активно работают и позволяют оформлять покупки прямо в ленте. А в Condé Nast готовят запуск собственной платформы Vette, которая объединит магазин и медиаформат.

Vogue правильно отмечает, что эта тенденция может стать переломным моментом: традиционная оптовая модель розничной торговли теряет влияние, а бренды всё чаще конкурируют не только продуктами, но и способностью выстраивать доверие. Инфлюенсер становится новым «витринным пространством» — личным брендом, объединяющим стиль, контент и продажи в одной экосистеме.