The Economist выпустил отличный материал про бренды, которые запускают селебрити. Спойлер — известное имя и лицо не обеспечат успех вашего продукта. Да, Ким Кардашьян запустила свой бренд белья Skims в 2019 году, а сейчас его продажи составляют около 1 млрд долларов в год. Но успех или провал бренда от знаменитости — это не просто удача, а результат сразу нескольких важных факторов. Главное — чтобы сам звёздный основатель реально включался в процесс: придумывал, тестировал, контролировал. Так действовали и Ким, и Рианна и даже актер Райан Рейнольдса — он продвигал Aviation Gin через соцсети и рекламу так активно, что продажи выросли в разы, и он выгодно продал бренд. Но многие знаменитости, которые запускают бренды без чёткого плана или внимания к качеству, быстро сдают позиции. Например, Фаррелл Уильямс с брендом Qream столкнулся с провалом — спроса почти не было, маркетинг не сработал. Ещё хуже, когда репутация падает из-за скандалов — Канье Уэст и Adidas это наглядно показали. Да, граница между розничной торговлей и социальными сетями сегодня сильно размывается, и звезды первой величины меняют мир потребительских товаров, но хорошее качество и личная заинтересованность — это самое важное. Ну и самое простое правило никто не отменял — «нормально делай, нормально будет» 😂😂😂