«Невероятные приключения итальянцев на ламоде или как фейковые скидки ломают маркетплейсы»
Глава I «Причем здесь вообще итальянцы?»
Эпиграф:
Будучи человеком который целыми днями только тем и занимается, что ищет для вас, мои дорогие подписчики, хорошие предложения на маркетплейсах, пишу этот рассказ со страшной душевной болью. Но сперва, как обычно, капелька предыстории…
Технический прогресс подарил нам массу вещей облегчающих, бывшее когда-то трудным и опасным, обывательское бытие. Телескоп «Хаббл» показал нам глубины вселенной, медицинские исследования позволили лечить доселе непобедимые заболевания, продавцы и маркетологи придумали маркетплейсы, чтобы ты мог заказать себе курточку сидя на диване, а мудаки, почему-то называющие себя бизнесменами (которые кстати всегда находятся на острие прогресса, будь то тапанье хомяка или марафоны желаний) придумали новые способы обмануть нас и все испортить.
Существует такой древнючий и когда-то даже вполне себе приличный (сейчас не знаю) бренд обуви “Carlo Pazolini”, так вот, этот самый Карло, в далеком две тысячи лохматом году породил один интересный бизнес кейс.
Я, как человек на тот момент еще юный, но уже определенным образом посвященный в тематику торговли (самые ближайшие родственники уже тогда занимались развитием торговых центров) узнал об этом кейсе, так сказать, из первых рук. Увидев новенький обувной магазин с таким отчетливо итальянским названием я спросил свою матушку: «вау, это что новый итальянский магазин?» и тут же получил ценный жизненный урок на тему того, что не всё в мире является тем, чем кажется!
Бренд оказался настолько же итальянским, насколько Тимати оказался чернокожим. Никакого седого старика Карло, который с двумя сыновьями шил туфли для сицилийских мафиози на фоне палермских гор, которого мой юный мозг уже успел себе напредставлять нет и никогда не было.
Ну и казалось бы, маркетинг да маркетинг, люди тогда уважали итальянскую обувь, вот бренд и решил мимикрировать под нее, подумаешь! Но понимали ли маркетологи, или, как их тогда называли — «рекламщики» Бренда Карло Пазолини, что успехом своего предприятия они открывают ящик Пандоры, мы не никогда не узнаем, как и додумались ли они до этого первыми, скорее всего — нет, но одним из первых успешных кейсов явно были.
Время шло, и бесконечно растущие в двухтысячных торговые площади больших и малых городов неминуемо занимались всяческими Пабло Мудинни, Витторио Ботинни, Анджело Пиджачини и прочей бредятиной (этих всех я выдумал, но вы понимаете о чем я), короче рыночек классической одежды и обуви вдоволь поиздевался над итальянским неймдроппингом, сделав подобные названия скорее синонимом хренового вкуса, нежели отсылкой к Италии. Мода менялась, кто-то начал мимикрировать под немцев не будем показывать пальцем на Томас мюнз кто-то под англичан, японцев, короче под всех на свете лишь бы не признавать, что он наш родной.
Однако, в те хлебные времена, грешить таким могли лишь приличные люди, с какой-никакой производственной мощностью, бизнес-планом, компанией, офисом и тд. и тп. По одной простой причине, тогда чтобы торговать тебе нужен был МАГАЗИН! А бизнес это сложный и не для идиотов, торговые центры много кушают и никого не прощают, открылся не там где надо или плохо подобрал ассортимент, добро пожаловать в долговую кабалу лет на десять. То ли дело в наше замечательное время маркетплейсов, да?
