Попытка построить массмаркет

Когда у нас запускаются проекты вроде Uset или Muted — это уже победа. Потому что речь идёт не о молодежной моде «на сезон», а о базе, которую можно встроить в любой гардероб.

🟠Почему же у нас так много дорогих брендов и так мало массмаркета?
На самом деле во всём мире больших брендов массмаркета можно пересчитать по пальцам, а локальных в сегменте «выше среднего» в тысячи раз больше. Просто мы не погружаемся в индустрию других стран глубоко, поэтому кажется, будто у них весь мир сплошной Zara, Uniqlo и H&M, а у нас только дорогое.

🟠Массмаркет — это про миллиарды вложений, гигантские тиражи, безупречную логистику и постоянные риски (Индивидуальный предприниматель не может с нуля открыть массмаркет, а маленький бренд — может, вложения 10 млн будет достаточно, а иногда и меньше).

А вот парадокс: мы хотим, чтобы маленькие локальные бренды стоили «как массмаркет». Но локальный и маленький всегда будет дороже. Zara и Uniqlo не появляются из воздуха, они растут десятилетиями и за счёт оборотов на весь мир. Российскому массмаркету для того, чтобы конкурировать по ценам, нужен рынок сбыта не меньше.

Итак, новые бренды, которые могут стать чем-то большим (или закроются через год, сложно делать предсказания в текущей ситуации)

Muted — база от Яндекса
Nume — классический трендовый массмаркет от lamoda
Uset — почти юникло от lamoda
Loom — спорт от lamoda
Mademan — мужское от lamoda
Founds — обувь от lamoda (ближе к массмаркету)
Grate — обувь от lamoda (ближе к мидл сегменту)

Lamoda Home — постельное белье и полотенца (как по мне, так похоже на Икеа)
Pragma — домашнее от Яндекса