Итак, для чего бренды выпускают такие неносибельные айтемы?

Объясняю как маркетолог и инсайдер индустрии:

1) Охват. Это виральная вещь и любой обзор (положительный или негативный) создает тот самый Media Value (денежная оценка медийного размещения, то есть сколько стоило бы получить такой же охват/видимость через платную рекламу).

2) Пробивание баннерной слепоты. Мы настолько перегружены информацией и визуалом, что только подобная дурь может затронуть массового зрителя.

3) Это айтем, на котором бренд не зарабатывает. Такие штуки выпускают либо лимиткой, либо не выпускают вообще (но уверена, что если полбалетки попадет в бутики, будет полный солд-аут, их заберут коллекционеры и инфлюенсеры). Это нужно, чтобы а) привлечь новую аудиторию (в данном случае более прогрессивную) б) показать, что Дом держит уверенный курс на смену концепции и вам лучше за ним следить.

4) В эпоху метамодерна (а мы живем именно в ней) брендам действительно важно работать не только с продуктом и функциональными преимуществами, но и с культурными кодами, искусством, историей, символами и сторителлингом. Метамодернистская коммуникация часто строится на сочетании иронии и искренности, цитировании прошлого и его переосмыслении, игре с разными культурными слоями. В данном случае отсылка к древнегреческой мифологии (подробнее написала искусствовед Саша).