Бриллианты не всегда были символом вечной любви — эту идею во многом придумал маркетинг
В 1947 году копирайтер Франчес Герети придумала для De Beers слоган «A Diamond Is Forever». Идея была гениально простой: бриллиант физически прочный и «вечный» — значит, он идеально подходит как метафора любви, брака и обязательств.
Дальше рекламу связали с помолвкой настолько прочно, что бриллиантовое кольцо стало восприниматься почти как обязательная часть предложения. В США доля невест с бриллиантовыми кольцами выросла примерно с 10% в 1939 году до 80% к 1990-му. То есть индустрия не просто продавала камни — она продавала целую историю о том, каким должен выглядеть момент свадьбы и обещания вечной любви. То есть на самом деле в этом нет никакой милой истории. После такого обычного серебряшка кажется чем-то более ценным 🤭
