Дилетанты в мире моды
Знаете, мне так нравится, когда люди, которые ни дня реально не работали в моде и даже не интересовались ей, начинают судить новые показы и коллекции. Но помимо этого, дело не в том. Не нужно быть поваром, чтобы сказать, что блюдо невкусное. Но всё-таки одно дело — оценить что-то на уровне «мне просто не нравится», а совсем другое — делать из этого оценку «слишком коммерчески», «не будет продаваться», «непрофессионально» и так далее.
Это работает не так. Можно не любить коллекцию. Можно считать её скучной, странной, слишком простой или, наоборот, перегруженной. Можно вообще посмотреть показ и сказать: «Господи, что это было?» — и это абсолютно нормальная реакция. Но когда человек, который не знает, как устроен рынок, производство, байинг, работа с клиентом, позиционирование бренда и экономика коллекции, начинает рассказывать, что «это коммерческий провал», — мне становится интересно, на основании чего именно сделан этот вывод.
За одним платьем может стоять огромная стратегия: кому его продавать, как оно будет работать в коллекции, какую аудиторию привлечёт, что станет вирусным, что попадёт в магазины, а что существует исключительно как часть имиджа дома. И самое смешное, что вещь может быть абсолютно не вашей — и при этом быть очень хорошо сделанной и коммерчески успешной.
Мне кажется, сейчас особенно важно разделять вкус, мнение и экспертизу. Некоторым людям хочется напомнить, что «мне не нравится» — уже вполне достаточная рецензия. А всё остальное требует хотя бы понимания того, о чём идёт речь.