Мне кажется, мы немного застряли в прошлом. Я просто не могу, ностальгии стало прям столько, что иногда кажется, будто индустрия вообще разучилась придумывать будущее. Сериалы снимают по старым сюжетам, фильмы бесконечно ремейкают и перезапускают, бренды делают оммаж архивам, возвращают эстетики, которые уже возвращали десять раз. Это началось не просто так, и особенно сильно разогналось после ковида.
Я долго думала: по чему мы вообще так скучаем? Неужели действительно по 2000-м, 2010-м, старым сериалам, старым интернет-мемам и тем временам, когда у всех был один любимый тамблер? И пришла к довольно грустному выводу: возможно, мы скучаем вообще не по времени.
Мы скучаем по ощущению, что мир ещё мог удивить. В 2018-м ностальгия по нулевым была прикольной, тогда как раз только начинался такой тренд. Это было игрой с прошлым. А потом на эту игру наложились пандемия, бесконечные соцсети, алгоритмы, сверхбыстрые тренды — и теперь ещё ИИ. Сегодня скорость сама по себе почему-то считается прогрессом. Тренд должен появиться утром, стать вирусным к вечеру и умереть через неделю. Ну буквально) И это мне кажется таким странным и скучным. Ведь реальная культура-то не стала быстрее. Она, в прочтении соцсетей, по-моему, просто стала поверхностнее.
ИИ может за секунды сделать картинку, текст, видео, придумать концепцию. Алгоритм может показать нам тысячу референсов за пять минут. Но в какой-то момент уже открываешь десять разных аккаунтов и понимаешь, что смотришь примерно на одно и то же. Поэтому и нам так комфортно возвращаться назад. А создавать новое гораздо страшнее.
Мне вообще кажется, что мы немного перепутали ускорение с развитием. Быстрее — не всегда значит лучше. Для меня раньше ностальгия была способом поиграть с прошлым, но сейчас она иногда выглядит как попытка спрятаться в нём от будущего. Да, вот на таких вайбах социальных тем я сегодня. Ибо реально кажется, что через пару лет мы окажемся в мире ИИ-слопа и одинаковых скучных блогеров 🥺
