FIFA случайно подарила Levi’s одну из лучших рекламных кампаний года
Во время Чемпионата мира по футболу действует правило чистого стадиона. А именно бренды, которые не являются официальными спонсорами турнира, не могут размещать свою рекламу на аренах. Поэтому знаменитый Levi’s Stadium на время турнира лишился своего названия, а логотип бренда закрыли огромными белыми полотнами.
Вместо того чтобы исчезнуть, логотип стал ещё заметнее. Фирменный силуэт Levi’s настолько узнаваем, что люди мгновенно поняли, какой бренд скрывается под белой тканью. Интернет начал обсуждать то, как FIFA пытается спрятать Levi’s.
Levi’s сделали идеальный ход. Бренд поменял аватарки в соцсетях на замаскированную версию логотипа, выпустил ироничные публикации про засекреченный стадион, а затем начал закрывать логотипы и на некоторых магазинах. Получилось почти как эффект Стрейзанд: чем сильнее пытаются что-то скрыть, тем больше внимания это привлекает.
В итоге Levi’s получили то, о чём мечтает любой маркетолог — миллионы бесплатных упоминаний по всему миру без единого доллара, потраченного на спонсорство FIFA.
