Ещё лет 10 назад бренд был почти главным способом показать статус. Логотипы, правильные сумки, вещи, которые все должны были узнавать с первого взгляда. Но сейчас мода очень сильно меняется и собственный стиль становится важнее самого бренда.
Во многом это произошло из-за соцсетей. Люди начали видеть огромное количество образов каждый день и быстро поняли, что дорогая вещь сама по себе не делает человека стильным. Сейчас намного сильнее цепляют люди, у которых есть ощущение личности в одежде. Даже если на них смешаны массмаркет, винтаж, локальные бренды и люкс одновременно.
Плюс сама индустрия устала от эпохи показного богатства и бесконечной гонки за статусом. Поэтому всё больше брендов пытаются продавать не просто вещи, а характер, атмосферу и эмоцию. Интересно и то, что интернет буквально убил ощущение недоступности люкса. Раньше бренд казался чем-то редким и почти сакральным, а теперь люди видят эти вещи каждый день в Tik Tok, Pinterest и на маркетплейсах. Из-за этого логотип уже не производит того вау-эффекта, что раньше.
Именно поэтому сейчас намного ценнее выглядит человек, у которого есть собственная эстетика. Его понятный вайб, любимые силуэты, сочетания, детали. Потому что стиль невозможно просто купить целиком. Самые интересные люди в моде сейчас выглядят не как ходячий бутик, а как человек, который одевается прежде всего для себя, а не ради демонстрации цены вещей.