Почему инфлюенсеры снова ищут признания у традиционных медиа? Ответ нашли журналисты BoF.

В эпоху TikTok и Telegram казалось, что классическая пресса и глянцевые журналы канули в лету. Тем не менее, все больше онлайн-звезд стремятся выйти на страницы Vogue, The New York Times и других “авторитетных” изданий. Соцсети дарят моментальную славу, а традиционная пресса придает статус и долговечность.

В качестве примера BoF приводит кейс дизайнера с большой аудиторией в соцсетях. Он говорил: “Крупные клиенты не воспринимают меня всерьез. Для них я дизайнер из Тик Тока». Но он нашел выход: нанял пиарщика, который обеспечил ему публикации в Architectural Digest и Elle Decor. Что сразу придало солидности.

Вирусный ролик может взорвать медиа, но материал в крупном издании — гарант стабильного внимания. Инфлюенсеры продолжают завоевывать интернет, но теперь понимают: без традиционных ресурсов им сложно добиться статусов культурных лидеров.